【紫芭蕉⽣活研究室編輯部／⽂化觀察專欄】

 

有沒有不送禮的國家？從⽂化差異看最貼⼼的送禮⽅式

你能想像⼀個地⽅，⽣⽇不收禮、過年不送禮，甚至去朋友家也不需要帶任何東西嗎？事實上，幾乎沒有國家完全沒有送禮，只是在⼈與⼈之間，禮物的份

量與出現時機，因⽂化⽽有著截然不同的風景。

在某些地⽅，送禮是⼀場講究的儀式——禮物要包得精緻、遞交時要雙⼿、場合要隆重，甚至還要配上幾句恰到好處的祝福︔⽽在另⼀些地⽅，禮物可能只

是⼀顆剛烤好的麵包、⼀把剛摘下的野花，悄悄放在你家⾨⼜，不求回報，也不需要太多⾔語。

 

北歐的「輕盈禮物觀」

瑞典、挪威等地的⼈對送禮的態度輕鬆隨意，朋友聚會帶瓶飲料或⼀⼩包零食已⾜夠。職場中，更多是以⼜頭感謝或卡⽚代替實體禮物。這種習慣來⾃於平

等價值觀與⾼信任感，減少了「禮物必須回禮」的壓⼒。

 

冰島的「平等與直接」

冰島⼈⽣活在彼此熟識的⼩社會裡，講究直接與坦率。送禮多半是因為那份東西「剛好適合你」，⽽不是因為節⽇或社交規範。這種隨性，讓禮物不那麼

「必須」，但反⽽更接近⽣活本質。與送禮⽂化濃厚的地⽅對照在東亞，特別是中國、⽇本、韓國，送禮是關係的潤滑劑，禮物的價值不只在物品，更在於

它背後的⼼意、⾯⼦與承諾。中東與部分非洲地區則將送禮與待客之道結合，往往盛情⽽隆重。

 

品牌思考：⽂化差異與送禮策略

這些⽂化差異，也啟發了我們對產品的不同應⽤想像——

在送禮⽂化濃厚的市場，我們的沖泡飲可以化身為節慶禮盒：中秋節送給長期合作的企業夥伴，傳遞穩固關係的⼼意︔教師節送⼀杯潤喉的溫暖，替⽼師的

聲⾳保養。

⽽在送禮⽂化較輕的地⽅，它更像⼀份「⾃⽤零食」與「⽇常療癒」：⼀杯溫熱的果茶，是忙碌⼀天後給⾃⼰的安撫，也是朋友來訪時的即興分享。

或許在全球化的今天，「針對需求送禮」才是最體貼的⽅式——禮物不必因節⽇才存在，⽽是回應對⽅當下的需要，才能真正觸動⼈⼼。

所以，如果你⽣活的地⽅沒有送禮的習慣，會不會少了⼀點⼈情味？或者，這樣反⽽讓每⼀次贈與，都變得更真誠、更輕盈——就像我們的沖泡飲，不只為

節⽇⽽⽣，更是⽇常隨時都能打開的療癒時光。